【摘要】 2020 年由于受到疫情带来的负面影响和互联网经济的挤压，传统零售业面临着巨大的挑战。电子商务与传统实体零售企业随即开始探索新型零售渠道，但财务风险也随之而来。国家实施的一系列新会计准则、政策，零售业急需进行加速调整，探究如何提升“新零售”企业的财务风险、经营风险、盈余风险管理水平是零售行业的迫切需求。本文选取国内“新零售”企业代表 A 公司为研究对象，分别从多角度对其进行分析，首先，进行经营风险与财务风险分析，其次，进行盈余质量分析，再次，运用 SWOT、波特五力模型以及 PEST 模型进行持续经营能力分析，最后，总结 A 公司面临的挑战并且给出了具有针对性的优化建议，同时也希望为其他实行新零售商业模式的企业提供借鉴和参考。

【关键词】 新零售；风险分析；盈余质量；持续经营

    12.励精图治寻宏图之势，荆棘丛生可否成破局之矛——基于A公司案例分析(以学习为组） .pdf