团队简介 ：

重案分析小组，团队成员：郑影、邹心媛、高语泽、张雪琦、周莉，均来自22级会计专硕。在第五届“远洋杯”学生案例大赛中获得二等奖。

指导教师：

时军老师

论文题目：未搭上流量快车 国美如何“奋起直追”—国美电器转型受阻案例分析

内容简介：

近些年来，由于市场经济的影响，零售业发展呈低迷态势。自疫情以来，本应高速发展的经济产业链更是受到巨大打击。曾经的零售业巨头国美集团也不可避免走下坡路，于是为寻求出路国美集团2018年开启了转型之旅。但目前为止国美遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战，企业转型进程受阻，现金流承压明显。基于此，本文以国美发展历程为背景，从集团内部的财务和战略弊端入手，结合外部市场因素分析受阻原因，并据此提出几点建议：（1）持续拓宽融资渠道，调整筹资结构，注重多元化投资；（2）不断优化资产结构；（3）注重强化供应链端，优化供应商合作关系，完善物流体系建设；（4）调整完善治理结构，建立健全的人员管理机制，建立科学决策体系；（5）需求创新突围路径。文章探究国美集团转型受阻的原因，从企业本身存在的问题以及大环境出发进行多角度分析，寻找解决方法，并提出相关建议。

心得体会 收获 感悟

非常幸运有机会参加学院举办的第五届“远洋杯”学生案例大赛。从报名参赛，反复斟酌题目，到修改论文，再到最终提交案例，最后决赛汇报，短暂一个月的时光记录了团队上下辛勤劳动的身影，整个过程既有酸甜、也有苦辣，遇到了一些困难，也走了一些弯路，更有一些收获。第一，体会到了团队成员之间的互帮互助的快乐，明白了团队协作能力的重要性。在完成论文的过程中，我们分工协作争取高效完成。第二，文献与数据的搜集整理的能力有了一定的提升，在论文前期准备工作中，我们查阅相关文献，搜集相关数据，为论文撰写打下基础。第三，锻炼了写作能力，为了高质量完成论文，我们需要在撰写修改中保证文章通顺合理。

作为2022级的会计专硕新生，非常感谢学院提供的的平台让我们有机会得到锻炼，也非常感谢我们的指导老师时军老师的一路陪伴，从选择案例到最后论文成稿，每一步都离不开时老师的悉心指导和付出。

总之，案例大赛让我们把在书本中学到的知识运用到真实的事件中，试图解释或解决现实问题，在此过程中，提升了思考问题的深度和广度，让我们获益良多！

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